{"id":6185,"date":"2010-01-08T22:43:46","date_gmt":"2010-01-08T21:43:46","guid":{"rendered":"http:\/\/www.hohenlohe-ungefiltert.de\/?p=6185"},"modified":"2010-01-11T09:53:30","modified_gmt":"2010-01-11T08:53:30","slug":"fernsehbeitrag-hohenlohe-%e2%80%93%c2%a0heimat-der-weltmarktfuhrer-geht-auf-eine-pr-kampagne-der-wirtschaftsregion-heilbronn-franken-zuruck","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.hohenlohe-ungefiltert.de\/?p=6185","title":{"rendered":"Fernsehbeitrag „Hohenlohe \u2013\u00a0Heimat der Weltmarktf\u00fchrer“ geht auf eine PR-Kampagne der Wirtschaftsregion Heilbronn-Franken zur\u00fcck"},"content":{"rendered":"

Seit heute (8. Januar 2010) ist auf der Internetseite der Deutschen Welle \u2013 dem weltweit zu empfangenden deutschen Fernsehsender \u2013 ein etwa vier Minuten langer Videobeitrag \u00fcber „Hohenlohe \u2013 Heimat der Weltmarktf\u00fchrer“ zu sehen.<\/strong><\/p>\n

Von Ralf Garmatter, Hohenlohe-ungefiltert<\/em><\/p>\n

Marketingaktion der Wirtschaftsregion Heilbronn-Franken<\/strong><\/p>\n

Allem Anschein nach geht der Filmbeitrag der Deutchen Welle auf einen Slogan der Wirtschaftsregion Heilbronn-Franken zur\u00fcck. Diese Marketing-Organisation der Region wirbt schon seit l\u00e4ngerem mit dem Spruch „Heilbronn-Franken \u2013 Heimat der Weltmarktf\u00fchrer“.<\/p>\n

Hauptdarsteller Steffen Schoch<\/strong><\/p>\n

Hauptdarsteller in dem Deutsche-Welle-Fernsehbeitrag „Hohenlohe \u2013 Heimat der Weltmarktf\u00fchrer“ ist Steffen Schoch, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer der Wirtschaftsregion Heilbronn-Franken, zu der auch der Hohenlohekreis geh\u00f6rt.<\/p>\n

Bewertung von Hohenlohe-ungefiltert:<\/strong> Der Fernsehbeitrag der Deutschen Welle mit dem Titel „Hohenlohe \u2013 Heimat der Weltmarktf\u00fchrer“ hat die Aussagekraft und den Charme von PR-Kurzfilmen \u00fcber einige Firmen des Hohenlohekreises, den Hohenlohekreis selbst und \u00fcber einen Standortmarketing-Selbstdarsteller der Region Heilbronn-Franken.<\/p>\n

Info:<\/strong><\/p>\n

Der Kurzfilm „Hohenlohe \u2013 Heimat der Weltmarktf\u00fchrer“ ist auf der Internetseite http:\/\/www.dw-world.de\/dw\/article\/0,,5070935,00.html<\/a> zu finden.<\/p>\n

Internetseite der Wirtschaftsregion Heilbronn-Franken zum Thema Weltmarktf\u00fchrer:<\/strong><\/p>\n

http:\/\/www.weltmarktfuehrer.info\/<\/a><\/p>\n

Informationen zur Deutschen Welle:<\/strong><\/p>\n

LEITBILD | 28.04.2008<\/p>\n

Werte und Visionen als Orientierung<\/strong><\/p>\n

Freunde f\u00fcr Deutschland gewinnen: durch nachhaltigen Einsatz f\u00fcr das Menschenrecht der freien Meinungs\u00e4u\u00dferung
\nWir f\u00f6rdern den Dialog der Kulturen und setzen uns f\u00fcr V\u00f6lkerverst\u00e4ndigung und Toleranz ein. Die mediale Visitenkarte Deutschlands in der Welt braucht verl\u00e4ssliche Werte, Grunds\u00e4tze und Visionen – festgelegt im Leitbild.<\/p>\n

Die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter des deutschen Auslandsrundfunks haben sich ein Fundament an Werten, Grunds\u00e4tzen und Visionen gegeben: das Leitbild. Es bietet Orientierung – f\u00fcr die Macher ebenso wie f\u00fcr alle Nutzer der journalistischen Angebote der Deutschen Welle.<\/p>\n

Aus der Mitte Europas<\/strong><\/p>\n

Die Deutsche Welle ist der Auslandsrundfunk Deutschlands. In journalistischer Unabh\u00e4ngigkeit erf\u00fcllt sie ihren gesetzlichen Programmauftrag. Die DW ist die mediale Visitenkarte Deutschlands in der Welt \u2013 mit DW-TV, DW-RADIO, DW-WORLD.DE und der DW-AKADEMIE.<\/p>\n

Wir produzieren Fernseh-, H\u00f6rfunk- und Internet-Angebote in Deutsch und vielen weiteren Sprachen f\u00fcr Menschen im Ausland.
\nWir vermitteln deutsche und andere Sichtweisen.
\nWir f\u00f6rdern den Dialog der Kulturen und setzen uns f\u00fcr V\u00f6lkerverst\u00e4ndigung und Toleranz ein.
\nWir vermitteln die Werte freiheitlicher Demokratie und setzen uns f\u00fcr die Menschenrechte ein.
\nWir berichten unabh\u00e4ngig, umfassend, wahrheitsgetreu und pluralistisch.
\nWir liefern umfassende und unzensierte Informationen f\u00fcr L\u00e4nder ohne Medienfreiheit, insbesondere Krisen- und Kriegsregionen.
\nWir sind Kulturtr\u00e4ger und vermitteln Kultur aus Deutschland und Europa.
\nWir f\u00f6rdern die deutsche Sprache.
\nWir geben unser Know-how an Partner weltweit weiter.
\nWir f\u00f6rdern durch unsere Glaubw\u00fcrdigkeit das Ansehen Deutschlands weltweit.
\nWir wirken am gesellschaftlichen Diskurs in Deutschland mit.<\/p>\n

AUFGABENPLANUNG | 01.12.2008
\n Bettermann: \u201eDeutsche Welle sichert Medienpr\u00e4senz Deutschlands\u201c<\/strong><\/p>\n

DW-Intendant Erik Bettermann sieht den Sender als bedeutenden Faktor in deutschen Au\u00dfenbeziehungen \/ Rundfunkrat stimmt Zielen der Aufgabenplanung zu<\/p>\n

Die Deutsche Welle wird sich weltweit als \u201emultimediale Stimme der Menschenrechte\u201c positionieren. Dies k\u00fcndigte der Intendant des deutschen Auslandssenders, Erik Bettermann, am 1. Dezember 2008 vor Journalisten in Berlin an. Der Vorsitzende des Rundfunkrates, Valentin Schmidt, sagte, das Aufsichtsgremium habe die Ziele der Aufgabenplanung \u201eFortschreibung und Perspektiven f\u00fcr den deutschen Auslandsrundfunk. Deutsche Welle 2010 \u2013 2013\u201c einstimmig in einer ersten Beratung bef\u00fcrwortet.<\/p>\n

Wichtigste Aufgabe der Deutschen Welle sei es, \u201ein einem Dialog kollidierender Stimmen die internationale Medienpr\u00e4senz Deutschlands sicherzustellen\u201c, sagte der Intendant. Als steuerfinanziertes Programmunternehmen vermittle der Sender Werte und Perspektiven, f\u00fcr die Deutschland als europ\u00e4isch gewachsene Kulturnation stehe \u2013 vor allem Menschenrechte, Freiheit und demokratische Entwicklung. Die DW unterst\u00fctze au\u00dferdem Ziele der Entwicklungszusammenarbeit, wie Demokratief\u00f6rderung und Nationbuilding, Good Governance und Schutz der nat\u00fcrlichen Ressourcen. Sie sei damit \u201eein bedeutender Faktor in den deutschen Au\u00dfenbeziehungen\u201c. In den kommenden Jahren werde die DW wichtigstes elektronisches Medium zur F\u00f6rderung der deutschen Sprache und Kultur sein. \u201eDeutschland braucht eine kraftvolle mediale Au\u00dfenpr\u00e4senz. Wir brauchen eine politische Willenserkl\u00e4rung, dass Deutschlands mediale Visitenkarte in der Welt dauerhaft gest\u00e4rkt wird. Dazu geh\u00f6rt auch, dass die Deutsche Welle im \u00f6ffentlich-rechtlichen Rundfunksystem Deutschlands noch st\u00e4rker verankert wird\u201c, so Bettermann.<\/p>\n

Ziel f\u00fcr die kommenden Jahre sei es, die mediale und politische Bedeutung der Deutschen Welle weiter auszubauen: durch die St\u00e4rkung der Fremdsprachen-Programme, die Ausrichtung auf neue Zielgruppen, die inhaltliche Regionalisierung und den Ausbau von Angeboten. Dieser Ausbau sei mit Blick auf die politische Lage vor allem in Russland, Nord- und S\u00fcdamerika und der arabischen Welt, einschlie\u00dflich Iran, erforderlich.<\/p>\n

Der Intendant hob hervor, die ver\u00e4nderten Rahmenbedingungen auf den internationalen Medienm\u00e4rkten \u2013 Digitalisierung, Medienkonvergenz und ein gr\u00f6\u00dferer Wettbewerb \u2013 erforderten eine Neuausrichtung des deutschen Auslandrundfunks. Ihr Kernpunkt sei die \u201eMultiplattform-Strategie\u201c: Sie erm\u00f6gliche ein differenziertes, qualitativ hochwertiges Angebot \u00fcber die jeweils geeigneten Medien und Vertriebswege.<\/p>\n

Ausl\u00e4ndische \u201eInformationssuchende\u201c als Kernzielgruppe<\/strong><\/p>\n

Bettermann sagte, die DW werde sich in Zukunft als Zielgruppe auf Menschen fokussieren, die sich f\u00fcr unterschiedliche Sichtweisen interessieren, Medien intensiv nutzen und durch ihre gesellschaftliche Stellung einen hohen Einfluss auf die \u00f6ffentliche Meinung ihres Landes haben. Die Vielsprachigkeit der DW sei von herausragender Bedeutung, da diese Zielgruppe vorzugsweise landessprachige Angebote oder Englisch als \u201eLingua franca\u201c nutze.<\/p>\n

Die deutschsprachigen Angebote, so Bettermann, dienten insbesondere der Darstellung Deutschlands und der F\u00f6rderung der deutschen Sprache. F\u00fcr Deutsche, die sich kurzfristig im Ausland aufhalten, verweise die DW auf die mit fortschreitender Digitalisierung wachsende M\u00f6glichkeit, Angebote deutscher Inlandsmedien weltweit zu nutzen.<\/p>\n

Deutsch- und fremdsprachige Kan\u00e4le angestrebt<\/strong><\/p>\n

Im Fernsehen strebe die Deutsche Welle perspektivisch parallele Kan\u00e4le pro Region an \u2013 einen vorwiegend deutschsprachigen und einen englischsprachigen, der mit Fenstern in Regionalsprachen erg\u00e4nzt werden k\u00f6nne. Wo DW-TV weiterhin nur auf einem Kanal verf\u00fcgbar sei, m\u00fcsse das Programm inhaltlich regionalisiert werden.<\/p>\n

DW-TV: Mehr englisches Programm f\u00fcr Asien<\/strong><\/p>\n

Bettermann k\u00fcndigte an, die DW werde in ihrem TV-Angebot zun\u00e4chst f\u00fcr Asien den englischsprachigen Programmanteil auf 18 Stunden erh\u00f6hen. Diese Ma\u00dfnahme werde im Jahr 2009 evaluiert und im Falle eines erfolgreichen Testlaufs dauerhaft umgesetzt. In Lateinamerika und in Russland werde die DW Markterhebungen durchf\u00fchren, um hier gegebenenfalls Testl\u00e4ufe mit zus\u00e4tzlichen spanischsprachigen bzw. erstmals russischsprachigen TV-Inhalten zu starten.<\/p>\n

Kooperationen und Koproduktionen mit Partnern und der Vertrieb durch Partner w\u00fcrden intensiviert und mehr Video-on-demand-Angebote ins Netz gestellt. Daf\u00fcr seien entsprechende Eigenproduktionen sowie zus\u00e4tzlicher Rechteerwerb erforderlich.<\/p>\n

Aufbau von Multimedia-Redaktionen<\/strong><\/p>\n

Inhalte f\u00fcr H\u00f6rfunk und Internet w\u00fcrden zuk\u00fcnftig in multimedialen Redaktionen erstellt, so der Intendant. Die integrierten Auftritte umfassten alle Medienformate, die je nach Markt gewichtet angeboten w\u00fcrden. Im H\u00f6rfunk setze die DW auf moderne Module, die sowohl UKW-tauglich und damit zur Ausstrahlung \u00fcber Partner geeignet seien als auch on-demand angeboten werden k\u00f6nnten. Auch hier werde die Zusammenarbeit mit Partnern intensiviert. Die Kurzwelle werde nur dort beibehalten, wo sie f\u00fcr die Zielgruppen noch relevant sei. F\u00fcr viele Weltregionen stehe ein deutlicher Ausbau der Internet- und Mobilangebote an.<\/p>\n

DW-AKADEMIE f\u00fchrendes Trainings- und Beratungsinstitut<\/strong><\/p>\n

Die Deutsche Welle sei \u201eein anerkannter Bildungs- und Kompetenztr\u00e4ger mit dem Schwerpunkt der Medien-Entwicklungszusammenarbeit\u201c. Sie sei Partner f\u00fcr die Entwicklung freiheitlich orientierter Medienm\u00e4rkte und unterst\u00fctze mit ihrer Akademie den Aufbau von demokratischen Strukturen weltweit. \u201eDie DW-AKADEMIE wird bis 2013 zum f\u00fchrenden internationalen Anbieter von Trainings- und Beratungsma\u00dfnahmen f\u00fcr elektronische Medien in Entwicklungs- und Transformationsstaaten ausgebaut\u201c, so der Intendant. Ein Meilenstein auf diesem Weg sei der Start des bilingualen Masterstudiengangs \u201eInternational Media Studies\u201c im Herbst 2009 in Bonn. Partner der DW seien hierbei die Rheinische Friedrich-Wilhelms-Universit\u00e4t Bonn und die Fachhochschule Bonn-Rhein-Sieg.<\/p>\n

2013 Mehrbedarf von \u00fcber 78 Millionen Euro<\/strong><\/p>\n

Bettermann sagte, er setze darauf, dass die vorgelegten Perspektiven von der Politik auch finanziell mitgetragen werden. Die in der Aufgabenplanung genannten Zahlen erg\u00e4ben sich aus den veranschlagten Kosten f\u00fcr die skizzierten Perspektiven und Projekte und aus der allgemeinen Kostenentwicklung. Da die Mittelfristige Finanzplanung des Bundes f\u00fcr die DW 2009 und in den Folgejahren bei 275 Millionen Euro stagniere, ergebe sich im Jahr 2013 f\u00fcr den Sender ein zus\u00e4tzlicher Bedarf gegen\u00fcber 2009 in H\u00f6he von insgesamt rund 78 Millionen Euro. Dabei seien Einsparpotenziale bereits eingerechnet. Bettermann: \u201eDamit die Deutsche Welle auch perspektivisch ihren gesetzlichen Auftrag ad\u00e4quat erf\u00fcllen kann, sind diese zus\u00e4tzlichen Finanzmittel erforderlich.\u201c<\/p>\n

GESETZ | 21.12.2007
\n Modell f\u00fcr offene Rundfunkgestaltung<\/strong><\/p>\n

Modern und vorbildlich: das novellierte Deutsche-Welle-Gesetz im Urteil von Medienexperten
\nDeutschland als europ\u00e4isch gewachsene Kulturnation verst\u00e4ndlich machen und das Verst\u00e4ndnis und den Austausch der Kulturen und V\u00f6lker f\u00f6rdern. Das sind Kerns\u00e4tze aus dem gesetzlichen Auftrag des Auslandsrundfunks.<\/p>\n

Das Verst\u00e4ndnis und den Austausch der Kulturen und V\u00f6lker f\u00f6rdern – dazu geh\u00f6rt auch, Sichtweisen aus anderen Kontinenten wiederzugeben. Ein Anspruch, dem die Angebote von DW-TV, DW-RADIO und DW-WORLD.DE t\u00e4glich Rechnung tragen, unter anderem durch Berichterstattung „aus der Region – f\u00fcr die Region“. Ausdr\u00fccklich ist die DW gehalten, die deutsche Sprache zu f\u00f6rdern.<\/p>\n

Das novellierte Deutsche-Welle-Gesetz ist seit 1. Januar 2005 in Kraft. Der Deutsche Bundestag hatte es im Herbst 2004 einstimmig verabschiedet. Medienexperten bezeichnen das Gesetz als „modern und vorbildlich“ und zeigen sich \u00fcberzeugt, dass es als Modell f\u00fcr eine zeitgem\u00e4\u00dfe offene Rundfunkgestaltung dienen k\u00f6nne.<\/p>\n

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Seit heute (8. Januar 2010) ist auf der Internetseite der Deutschen Welle \u2013 dem weltweit zu empfangenden deutschen Fernsehsender \u2013 ein etwa vier Minuten langer Videobeitrag \u00fcber „Hohenlohe \u2013 Heimat der Weltmarktf\u00fchrer“ zu sehen. Von Ralf Garmatter, Hohenlohe-ungefiltert Marketingaktion der Wirtschaftsregion Heilbronn-Franken Allem Anschein nach geht der Filmbeitrag der Deutchen Welle auf einen Slogan der […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.hohenlohe-ungefiltert.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/6185"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.hohenlohe-ungefiltert.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.hohenlohe-ungefiltert.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.hohenlohe-ungefiltert.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.hohenlohe-ungefiltert.de\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=6185"}],"version-history":[{"count":8,"href":"https:\/\/www.hohenlohe-ungefiltert.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/6185\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6197,"href":"https:\/\/www.hohenlohe-ungefiltert.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/6185\/revisions\/6197"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.hohenlohe-ungefiltert.de\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=6185"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.hohenlohe-ungefiltert.de\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=6185"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.hohenlohe-ungefiltert.de\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=6185"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}