{"id":21995,"date":"2017-03-24T21:43:36","date_gmt":"2017-03-24T20:43:36","guid":{"rendered":"http:\/\/www.hohenlohe-ungefiltert.de\/?p=21995"},"modified":"2017-03-24T21:54:13","modified_gmt":"2017-03-24T20:54:13","slug":"medien-in-der-krise-weniger-vielfalt-mehr-versteckte-werbung-kommentar-der-journalistenvereinigung-reporter-ohne-grenzen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.hohenlohe-ungefiltert.de\/?p=21995","title":{"rendered":"„Medien in der Krise: weniger Vielfalt, mehr versteckte Werbung“ \u2013 Kommentar der Journalistenvereinigung „Reporter ohne Grenzen“"},"content":{"rendered":"

Zum Thema\u00a0„Medien in der Krise: weniger Vielfalt, mehr versteckte Werbung“ hat die Journalistenvereinigung „Reporter ohne Grenzen“ (ROG) einen Kommentar geschrieben. Hohenlohe-ungefiltert ver\u00f6ffentlicht die Passage aus dem ROG-Jahresr\u00fcckblick 2016 („Nahaufnahme“) in voller L\u00e4nge.<\/strong><\/p>\n

Informationen zusammengestellt von Hohenlohe-ungefiltert, Quelle: Reporter ohne Grenzen<\/em><\/p>\n

<\/b>Viele Verlage und Sender entlassen Redakteure<\/b><\/p>\n

Die wirtschaftliche Krise vieler Zeitungs- und Zeitschriftenverlage h\u00e4lt unvermindert an. Grund daf\u00fcr sind seit Jahren sinkende Auflagenzahlen und der R\u00fcckgang im Anzeigengesch\u00e4ft. Dementsprechend h\u00e4uften sich Meldungen \u00fcber Entlassungen und Einsparungen. Den Anfang machte im Januar 2015 der Zeitschriftenverlag Hubert Burda Media, der durch die Entlassung von mehr als 40 Schlussredakteuren einen siebenstelligen Betrag einsparen wollte. Im Dezember verk\u00fcndete der Spiegel-Verlag ein massives Sparprogramm, im Zuge dessen rund 150 Stellen \u2013 fast jeder f\u00fcnfte Mitarbeiter \u2013 gestrichen werden sollten. Beim Berliner Tagesspiegel bekamen freie Mitarbeiter in den letzten zehn Wochen des Jahres 2015 keine Auftr\u00e4ge mehr. Im Februar 2016 verk\u00fcndete Stefan Aust als neuer Chefredakteur von WeltN24 ein Reformpaket, das Print, Online und TV enger verzahnt und durch das etwa 50 Stellen wegfallen.<\/p>\n

Gemeinschaftsredaktion von\u00a0Stuttgarter Zeitung und Stuttgarter Nachrichten<\/strong><\/p>\n

Durch die Zusammenlegung von Redaktionen ging die Zahl der Zeitungen mit eigenen Vollredaktionen 2015 weiter zur\u00fcck. In zunehmendem Ma\u00dfe liefern Zentralredaktionen gro\u00dfer Regionalverlage identische Inhalte an diverse Abnehmer, mit der Folge, dass Pressevielfalt oft nur noch bei Titel und Layout besteht, nicht aber bei Inhalt und Ausrichtung der Zeitungen in einer Region. Der Bremer Weser-Kurier etwa verzichtet seit Juli 2015 auf einen eigenen Berlin-Korrespondenten und l\u00e4sst sich die Inhalte von der DuMont Hauptstadtredaktion liefern, die bereits den \u00fcberregionalen Teil f\u00fcr die Berliner Zeitung, die Frankfurter Rundschau und mehrere Regionalzeitungen produziert. Im Sommer verk\u00fcndeten auch Stuttgarter Zeitung und Stuttgarter Nachrichten, ihre Inhalte k\u00fcnftig in einer Gemeinschaftsredaktion zu produzieren und dadurch Personal zu sparen. Im September 2015 wurde bekannt, dass die Mediengruppe Madsack die gemeinsame Mantelredaktion von L\u00fcbecker Nachrichten und Ostsee-Zeitung durch das konzerneigene RedaktionsNetzwerk Deutschland (RND) in Hannover ersetzen will. Das RND beliefert seit 2013 mehr als 30 deutsche Tageszeitungen mit \u00fcberregionalen Inhalten, im Oktober kam die Neue Westf\u00e4lische in Bielefeld hinzu.<\/p>\n

Redaktionen werden immer mehr zu Dienstleistern<\/strong><\/p>\n

Zum dritten gro\u00dfen Spieler auf dem Markt wurde im September die Funke Mediengruppe, deren Zentralredaktion in Berlin alle zw\u00f6lf Regionalzeitungen des Konzerns mit Inhalten versorgen soll. Seit September 2015 produzierte sie zun\u00e4chst die Mantelteile f\u00fcr Berliner Morgenpost und Hamburger Abendblatt. Wenig sp\u00e4ter kamen die vier Regionalzeitungen der Gruppe in Nordrhein-Westfalen hinzu, im Sommer 2016 sollen ihre restlichen Titel in Th\u00fcringen und Braunschweig folgen. Auch Th\u00fcringer Allgemeine, Ostth\u00fcringische Zeitung und Th\u00fcringische Landeszeitung verlieren damit ihre bisher eigenst\u00e4ndigen Mantelredaktionen. Immer mehr zum Dienstleister wird auch die vergleichsweise kleine Hauptstadtredaktion der Rheinischen Post: Zus\u00e4tzlich zum eigenen Blatt versorgt sie bereits die Aachener Zeitung und die Rhein-Zeitung mit Inhalten, im Dezember 2015 kamen die Medien der Allgemeinen Zeitung (Mainz) und des Wiesbadener Kuriers hinzu, das Darmst\u00e4dter Echo soll folgen.<\/p>\n

Aufweichung der\u00a0Trennung von redaktionellen und kommerziellen Inhalten<\/strong><\/p>\n

Viele Redaktionen weichen die Trennung von redaktionellen und kommerziellen Inhalten immer st\u00e4rker auf. Verlage und Anzeigenkunden setzen zunehmend auf sogenanntes Native Advertising, das ins Layout der Redaktion integriert wird \u2013 auf Anzeigen also, die wirken als seien sie von der Redaktion produziert und die ihren Lesern suggerieren, hier ginge es um unabh\u00e4ngige Information. Nach den Ablegern der erfolgreichen US-Portale Huffington Post und Buzzfeed experimentieren in Deutschland vor allem Online-Magazine f\u00fcr junge Zielgruppen wie ze.tt unter dem Dach von Zeit Online (seit Juli 2015) oder bento.de vom Spiegel-Verlag (seit November 2015) mit Native Advertising. International tun dies l\u00e4ngst auch Qualit\u00e4tsmedien wie die New York Times, das Wall Street Journal und der Guardian.<\/p>\n

Vorwurf des Auftragsjournalismus<\/strong><\/p>\n

Der Presserat sprach von Januar 2015 bis M\u00e4rz 2016 20 R\u00fcgen wegen mangelnder Trennung von Redaktion und Werbung aus, vor allem gegen Publikumszeitschriften oder Regionalzeitungen, aber auch gegen \u00fcberregionale Titel wie die Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung. In zahlreichen F\u00e4llen wurden Produkte \u2013 ob Erk\u00e4ltungspr\u00e4parate, Bankkredite oder Urlaubshotels \u2013 ausf\u00fchrlich in Artikeln gew\u00fcrdigt und daneben Anzeigen der entsprechenden Unternehmen platziert. Wiederholt erschienen im redaktionellen Teil von Zeitungen aber auch von Herstellern selbst verfasste Texte, zum Teil \u00fcber mehrere Seiten, ohne als solche gekennzeichnet zu sein. Etliche weitere F\u00e4lle gelangen gar nicht erst vor den Presserat. So sorgte Spiegel Online f\u00fcr Kritik, als es im August ein Themenspezial \u201eKopfschmerzen\u201c von einem Tablettenhersteller pr\u00e4sentieren lie\u00df und die recherchierenden Journalisten damit in den Ruch des Auftragsjournalismus brachte.<\/p>\n

Florierender Markt von Themendiensten und PR-Agenturen<\/strong><\/p>\n

Das Problem ist nicht auf Print- und Onlinemedien beschr\u00e4nkt. So gibt es inzwischen einen florierenden Markt von Themendiensten und PR-Agenturen, die Radiosendern im Auftrag von Firmen und Organisationen Material anbieten. Sie liefern kostenlos professionell gesprochene und geschnittene Beitr\u00e4ge, Experten-O-T\u00f6ne, Umfragen und Interviews \u2013 oft von erfahrenen PR-Leuten produziert, die fr\u00fcher selbst beim Radio gearbeitet haben und die Bed\u00fcrfnisse der Branche genau kennen. Zum Teil laufen diese serviceorientierten „Infomercials“ im redaktionellen Teil, zum Teil auf speziellen Sendepl\u00e4tzen, f\u00fcr den H\u00f6rer jedoch meist kaum erkennbar abgetrennt vom normalen Programm. Auftraggeber sind dabei nicht nur Unternehmen, sondern auch staatliche Institutionen oder Wohlfahrtsverb\u00e4nde. Im September geriet das Privatradio SAW \u2013 der meist geh\u00f6rte Sender Sachsen-Anhalts \u2013 in die Kritik, weil er sich von der Investitionsbank des Landes rund 10.000 Euro f\u00fcr eine zweist\u00fcndige Sondersendung \u00fcber ein staatliches Sanierungsprojekt hatte bezahlen lassen, in der auch der Finanzminister auftrat.<\/p>\n

Sorge um die Unabh\u00e4ngigkeit der Medien<\/strong><\/p>\n

Der Arbeitskreis Corporate Compliance der deutschen Wirtschaft arbeitete im Februar 2015 aus Sorge um die Unabh\u00e4ngigkeit der Medien einen \u201eKodex f\u00fcr die Medienarbeit von Unternehmen\u201c aus. Dem Arbeitskreis geh\u00f6ren die Compliance-Verantwortlichen zahlreicher Dax-Konzerne wie Allianz, BASF, Deutsche Bank, Lufthansa, Telekom, Eon und Volkswagen an. \u201eUnternehmen k\u00f6nnen heute in einem Ausma\u00df redaktionelle Berichterstattung kaufen, wie das fr\u00fcher v\u00f6llig undenkbar war. Und sie machen davon Gebrauch\u201c, sagte der Vorsitzende des Arbeitskreises, J\u00fcrgen Gramke. Der Kodex hat das Ziel, die Trennung zwischen Werbung und unabh\u00e4ngiger journalistischer Berichterstattung wieder einzuf\u00fchren.<\/p>\n

Link zum Thema auf der ROG-Internetseite:<\/strong><\/p>\n

https:\/\/www.reporter-ohne-grenzen.de\/deutschland\/nahaufnahme\/2016\/<\/a><\/p>\n

Beitrag des Medienmagazins Zapp zum Thema Native Advertising:<\/strong><\/p>\n

https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=UycnG6wasQ4<\/a><\/p>\n

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